Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und by Prof. Dr. Gerhard Raab, Alexander Unger, Prof. Dr. Fritz

By Prof. Dr. Gerhard Raab, Alexander Unger, Prof. Dr. Fritz Unger (auth.)

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf foundation moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verst?ndlich.

"Methoden der Marketing-Forschung" richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten advertising and marketing und Marktpsychologie, sowie der Sozialwissenschaften. Praktiker/innen in advertising and marketing und Marktforschung lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.

Prof. Dr. Gerhard Raab lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen advertising and marketing und Marktpsychologie, insbes. am Studiengang "Betriebswirtschaft im Praxisverbund" (BIP).
Alexander Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Statistik und ist Doktorand der Sozialwissenschaften an der Universit?t Mannheim.
Prof. Dr. Fritz Unger lehrt an der Fachhochschule Ludwigshafen Betriebswirtschaftslehre und advertising and marketing am "Berufsintegrierenden Studiengang Betriebswirtschaft" (BIS).

Show description

Read Online or Download Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele PDF

Best german_6 books

Einführung in die Spieltheorie

Die vorliegende Einf? hrung gibt einen umfassenden ? berblick ? ber den neuesten Stand der Spieltheorie. Die Darstellung legt den Schwerpunkt auf die Vermittlung der grundlegenden Ideen und der intuitiven Konzepte. Das Buch setzt nur solche mathematischen Grundkenntnisse voraus, wie sie von Studenten im Hauptstudium wirtschaftswissenschaftlicher Ausbildung erwartet werden.

Dienstleistungsmanagement und Social Media: Potenziale, Strategien und Instrumente Forum Dienstleistungsmanagement

Social Media-Plattformen haben sich in den letzten Jahren erfolgreich etabliert undimmer mehrMenschen miteinander vernetzt. Auch zahlreiche Unternehmen haben begonnen, das wirtschaftliche Potenzial dieser Medienform stärker zu nutzen. Unternehmen und Kunden ziehen Vorteile aus dem interaktiven Austausch von Meinungen und Erfahrungen untereinander.

Extra info for Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele

Example text

Dabei werden die beiden bisher dargestellten feldexperimentellen Versuchsplane kombiniert. Der Versuchsaufbau hat normal folgendes Aussehen: R - - - - AV VGl, I, - - - - R - - - - A V KGl, " - - - UV I, - - - - AV VGl,/, - - - - - - - - A V KGl,l, R - - - - - - - - - - - - - UV" - - - - AV VG2,', R - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - A V KG2,', Der Effekt der UV kann durch Vergleiche A V VGl, I, mit AV VGl,l, und AV KGl, " mit A V KGl,l, geprtift werden. Gleichzeitig ist es moglich, einen denkbaren Effekt infolge Me13wiederholung durch Vergleich der beiden Versuchsgruppen (VG l mit VG 2) einerseits sowie Vergleich der beiden Kontrollgruppen (KGl mit KG2) anderseits zu erfassen.

Immer dann, wenn eine Untersuchung jeglicher Art fUr einen ganz bestimmten Zweck durchgeflihrt wird, sprechen wir von Primarforschung. Es werden flir einen bestimmten Zweck Infonnationen beschafft, die vorher nicht verfligbar waren. Primarforschung hat den Vorteil, daB genau die Daten beschafft werden, die tatsachlich benotigt werden, und daB die Daten nonnalerweise sehr aktuell sind. Der Nachteil kann in den relativ hohen Kosten Iiegen. Primarforschung liefert urn so brauchbarere Infonnationen, je mehr vorhandene Informationen im Vorfeld berucksichtigt werden konnen.

Entsprechende Kontrollen sind empfehlenswert. Befragungen in Studios konnen auch durch Personal der Auftraggeber durch Einwegspiegel beobachtet werden. Das ist bei Gruppendiskussionen ublich. Bei Einzelinterviews ist das aus Kontrollgriinden moglicherweise sinnvoll, es kann sichergestellt werden, daB keinerlei Beeinflussungen durch die verdeckten Beobachter erfolgt. Bei mundliehen Interviews konnen Auftraggeber vorab vereinbaren, die ausgeftillten Fragebogen anschlieBend zu erhalten. Telefonisehe Befragungen sind unproblematisch, weil die Abwicklung in den Telefonstudios hervorragend uberwacht werden kann.

Download PDF sample

Rated 4.72 of 5 – based on 46 votes